Outsidern som skapade en global Outsider - OATLY
OATLY har genom året varit outsidern som skapat rubriker inom såväl sin marknadskommunikation som sitt val(?) av investerare. Man utmanade mejeribranschen i ett "mjölkkrig", skakade om den sektorn och fick ovärderlig medial uppmärksamhet. Senare kom det amerikanska riskkapitalbolaget Blackstone in som ägare, vilka bl a kritiserats för sina förehavande i Amazonas.
Vad som kanske inte är lika känt, är att förra vd:n Toni Petersson är en outsider - enligt egen utsago i en tidigare intervju. Toni var vd i över ett decennium för OATLY och utvecklade företaget från ett litet universitetsavknoppat embryo till en miljardindustri.
Toni, who are you?
I’m half Japanese (mother) and half Swedish, born in Gothenburg, Sweden but lived my first seven years in Japan. Then we moved to a small village at the countryside outside Gothenburg called Sollebrunn. This is a beautiful, calm and idyllic village, but totally devastating for the creativity!
How well do you think my brother and me fitted in that community? Looking a bit different and with a perspective of the whole world. When the others have their perspective in their own garden! So in several ways I grew up like an outsider – in a good sense. I finished school and build a music studio in which a worked with for a couple of years, until my mother bought a restaurant and I started to work with her. It was there I learned and build the idea that later went to KOI.
Denna story är ett fantastisk bevis på hur en outsider bygger upp ett outsiderföretag till en global succé.